为保护奥运会赞助商的利益，伦敦奥组委采取了严格措施，禁止非赞助商与奥运会扯上关系，于是连诸如“2012，奖牌，赞助商，夏天,运动会”等词汇都成为敏感词，需要小心使用。

　　从16日开始，300多名身穿紫色上衣的工作人员，将在全英国范围内进行非法盗用奥运标志的检查。根据英国为奥运会特别制定的法案，他们有权进入任何店铺和办公地点进行检查，并有权对不法商铺处以最高两万英镑的罚款。

　　伦敦奥组委一再警告全国的企业和店铺，除了不能使用众所周知的五环标志和奥运会口号外，任何宣传和广告中都不得带有可能让人联想到与奥运会有关的词语。除了上述词汇外，还有“金牌，银牌，铜牌，伦敦”等近20个。

　　在奥运会的40多个场馆内，800多家零售商甚至已经被禁止出售薯条。这都是为了保证顶级赞助商麦当劳独家出售薯条的权利。奥组委还警告全国上下的酒吧，他们可以在门口的小黑板上预告奥运会电视转播的比赛，但如果在下面写上出售的啤酒名称，而恰好该啤酒品牌不在赞助名单上，也属于侵权。有商家就认为，这是奥运会历史上最严酷的品牌保护行动。

　　伦敦奥运会全部的114亿英镑预算中，有14亿来自赞助企业。国际奥委会的11家全球顶级赞助商贡献了其中的7亿英镑，另外7亿来自伦敦奥运会的赞助伙伴。