当然，造假现象并未消失。文章指出，2009年，中国约30％的手机是山寨版。美国商业软件联盟宣称，2010年，中国在售软件有将近五分之四是盗版。不过，随着中国日益富强，造假者的日子越来越不好过。贝恩咨询公司最近发表的研究报告称：“假货的需求量迅速下降。”麦肯锡咨询公司发现，声称愿意购买假珠宝的消费者比例从2008年的31%下降到去年的12%。这不仅对珠宝品牌、而且对所有品牌来说都是个好消息。报告作者称：“消费者在寻找真东西，他们越来越愿意买、而且买得起真东西。”

    造假者承受压力的另一个原因是，中国公司现在有自己的知识产权需要保护。投诉造假行为的中国创新者越多，政府的执法就会越严。中国政府不久前宣布，到今年年底要彻底清理政府部门的盗版软件。就连心怀疑虑的外国制造商也认为中国在改变。中国知识产权专家道格拉斯·克拉克指出，欧盟—中国商会的一份调查报告表明，造假问题在很长时间里都曾经是其成员的第一或第二大忧患，如今排在第三、第四甚至根本不在忧患之列。

    文章指出，中国消费者逐渐意识到，品牌不仅仅是用来炫耀的，它们还反映了质量。