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栾东林：茅台成“标王”与打假的辩证关系

11月9日有两则新闻：一则是一年一度的央视广告招标大会现场竞购部分落幕，总额创18年来新高，茅台酒终于以4.43亿元拿下央视标王。另一则是国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署进一步做好打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作，会议强调，当前部分地区和领域仍存在侵权和假冒伪劣问题，一些地方对打击侵权和假冒伪劣工作重视不够、查处不力，甚至有案不办。打击侵权和假冒伪劣任务仍很艰巨。要着眼完善法律法规、落实监管责任、强化监管手段、提高执法能力、鼓励公众参与，抓紧建立标本兼治的长效机制。　　国酒茅台成为“标王”，可喜可贺。这说明茅台酒深受广大消费者欢迎，企业效益好得很，财大气粗，自然要成为“标王”。但从打击假冒伪劣的角度看，恐怕不是什么好事。如今茅台酒红得发紫，深受广大消费者喜爱的背后是社会追求奢侈豪华之风的盛行。而这股风是对打假极为不利的。　　追求奢侈豪华之风是侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的内生动力。如今老百姓听到看到最多的假冒伪劣商品就是假茅台酒、假中华香烟、假名牌女式包、假高级手表。这些大都是奢侈豪华商品，在现实中国人的眼里，这无异是身份和地位的象征。如今，从小乡镇党委书记到省部级高官，凡是抽烟的，哪个不是抽中华，凡是喝酒的，又有哪一个不是以喝茅台为首选。而对于那些大款和富商就更不用说了，要的就是天价烟天价酒，否则怎么能证明自己有钱呢？如今的风气是如果你是乡镇党委书记还抽不上中华烟，就让人看不起。给领导送烟送酒，如果不是中华和茅台根本不能让领导心动。这种奢侈豪华之风影响之大、范围之广，可谓遍布全中国。中国人口这么多，这种奢侈豪华之风的盛行，使社会上对茅台酒和中华烟等高档商品的需求是海量的，而茅台酒和中华烟的生产能力就哪么大，于是假冒伪劣商品产生也就不足为奇了。有需要就有市场，这是客观规律。　　打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品要与力戒奢侈豪华之风相结合。其实茅台酒就真的那么好喝吗？据很多喝过的人说（包括笔者本人），还真不如北京二锅头；中华烟就真的那么好抽吗？其实都一样有害健康。Iphone手机就那么好用吗？其实只是造势大、有个好看的外表而已。这一切一切的根源就是一个虚荣心在作怪，追求奢侈豪华的社会风气在作怪。从正面入手打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为固然重要，但仅仅打击是不够的，也不能从根本上解决问题，奢侈豪华之风不除，就是打击的力度再大，只要有需要、有市场，过几年还会死灰复燃、“前假后继”。要从根本上打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，一个重要的办法就是改变追求奢侈豪华的社会风气，如作为政府机关可心规定，招待烟、招待酒不准超过多少钱的硬规定，甚至可心规定招待烟不准上中华、招待酒不准喝茅台。这似乎有点天方夜谭，但对改变奢侈豪华的社会风气绝对管用。如果有一天茅台酒厂的效益不是很好了，当不成央视“标王”了，哪也许就是侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的末日了，这可能就是茅台成“标王”与打假的辩证关系吧。
文章出处：荆楚网
本网发布时间：2011-11-10 10:21:04	[推荐朋友] [关闭窗口] [回到顶部]