在品牌保护方面，最近几年中国企业没少缴学费。在进入国际市场时遭遇近乎苛刻的知识产权审查，被折腾得苦不堪言，甚至领到巨额罚单。知识产权频频亮红灯，不仅影响了中国企业的发展，也着实累及“中国制造”向“中国创造”的全面转型。

    国家商标局数据显示，近年来国内有15%的知名商标在国外被抢注，每年国内企业的商标在国外被抢注案件超过100起，总数超过2000多起。我国许多知名企业曾因品牌保护不力，出现商标、品牌在境外被抢先注册的情况，造成每年超10亿元的无形资产流失。

    最近的《中美物价比较》一文提到美国的知识产权产品和服务要比中国高的多，由此我们不难理解，知识产权四字在欧美等发达国家企业中有多重要，它对我们这样的发展中国家而言，又承载着怎么样的历史负荷。俗话说，知识就是力量。一个没有产权的“知识”，是无法紧紧握在自己手中的，其所产生的力量自然要打折扣。

    我国市场上假冒知名品牌产品的现象在各地源源不断的出现，但是诸多原因使得维护商标专用权困难重重。品牌维权费用太高，绝大部分的维权行动都是生产企业主动与执法部门开展联合行动。从摸排情况、与当地相关部门进行协调联系，再到技术鉴定，一系列的工作费时费力。不连续的维权行动还只能起到一时的作用，即使是这一时的左右企业也是得不偿失，依靠法律手段获得的赔偿也很有限，无法弥补损失，假冒产品给企业带来的名誉损失更是无法估量。

    多数企业都有自己的商标，但并不是每个企业都能意识到自己的商标就是“财富”。一个知名商标的诞生、培育和建设，不是一蹴而就的，而是一个漫长而又艰辛的过程。如何将自己在商标上的投资转化为收益，或者说尽量以最小投入获得最令人满意的效果，同时又避免其他企业冒用商标造成损失，是值得每一个企业深思的问题。

    在商标品牌知识产权保护的道路上，企业不能袖手旁观。近几年虽然国内企业知识产权意识有所提高，但与国外企业相比，国内的企业的知识产权保护意识仍然有待提高。企业在维权方面一般投入也比较少。无论是商标侵权还是专利侵权，企业要想在自身知识产权保护方面取得成效，必须要积极行动起来，加大品牌等知识产权保护的投入力度，比如建立专门的维权机构，提供维权专项资金，为开展知识产权保护工作提供保障，成立知识产权事务部，确定专人负责知识产权维权工作。

    未来的品牌管理将不应是简单的商标注册和商标维权问题，应当进行系统的管理。这需要有独立的商标管理部门系统化管理所有注册商标以及大量的商标注册申请工作。如此系统管理可以减少商标本身的费用，还可以有效避免竞争者，合法使用商标，减少因商标侵权付出的赔偿，并确保打击侵犯自身注册商标权带来收益。

    企业要更长远的发展，诸多案例已经提醒我们，提高知识产权保护意识，加强知识产权保护力度已迫在眉睫。

后记：

    根据《商标法》的规定，任何单位均可注册商标，并实行申请在先原则。注册一件商标，花费不到2000元，而要想追回被抢注的商标，则要付出很大代价。商标一旦被抢注，被抢注者将面临三种选择：放弃商标的所有权;花巨资买回商标所有权;向商标权利人每年交纳许可使用费。