“世界反假冒日”刚刚过去，世界上不少国家都采取了“打假”的严厉措施。中国产品一向以“山寨”国外名牌而落下很多不太好的名声，实际上中国发明、中国制造的品牌并不是就没有被“山寨”过，而这些民族企业也在国外做出了坚决而强有力的打假维权行动，比如前两年有名的老字号“沙溪凉茶”，又比如刚刚给国内百家消协发表了“如烟只有一个”严正声明的电子烟始祖“如烟”。

一朝成名 遭遇仿制

2004 年电子烟由中国发明，而这发明者正是如烟科技。最初电子烟是应国外的要求，因为国外有很多法律法规禁止在公共场所吸烟，而且国外人的生活水准普遍较高，对生活质量要求严格。所以，最初电子烟主要是用来外贸出口的。 2006 年 4 月“如烟”在奥地利成功举办的欧洲地区产品发布会，标志着如烟正式进军欧洲市场。

“如烟”模拟整个吸烟过程，既满足吸烟者在生理、心理、行为上的依赖，又能最大限度的保护自己和他人的健康，同时不受场所限制，在追求时尚的欧洲迅速获得了成功。随后“如烟” 2007 年 7 月如烟科技在香港成功上市 HK00329 ，同年 9 月在土耳其成功举办了产品见面会， 2008 年 5 月“如烟”正式登陆全美烟草零售终端，至此“如烟”成为了全世界的知名品牌，受到了世界各地消费者的欢迎。如烟科技董副总裁表示：

“产品出名了，一旦有利可图，就一定会有假冒产品。不仅是国内有涉嫌侵犯‘如烟’商标权和专利权的现象，在国际市场上也存在这样的现象。‘如烟’作为中国发明、中国制造的品牌，也在国际上进行了一系列的‘打假’行动。 ”

坚决打假 法律维权

“如烟的国际打假行动委托美国博钦律师事务所进行，这家律师事务所曾代理过著名的芬纳诉任天堂案，并帮助任天堂获得了成功。目前受如烟科技的委托主要针对涉嫌侵犯‘如烟’专利权的几个品牌进行了相关起诉。”如烟科技裴律师介绍道。目前如烟科技已起诉了包括 Smoking Everywhere Inc. 在内的 4 家企业，并有望获得胜诉。

“中国的知识产权发展还不是很健全，但越是在这样的情况下，越要坚持对企业知识产权的维护行动，这不仅仅是对品牌负责，也是对消费者负责的一种行动。” 中国管理科学院研究所、名牌与市场战略研究所专家钟冠华认为。电子烟中的假冒产品大多是“三无”产品，存在很大的安全隐患。“如烟”的维权行动既是对自身知识产权的有力维护也是对消费者权利的一次代言。

“美国的打假行动只是一个开始，我们的维权道路还很漫长。国内的维权行动也已展开，相信法律一定会还‘如烟’一个公道，还消费者一个正规有序的电子烟市场。”如烟科技相关负责人对维权表现出了坚决的信心。

站在消费者的角度来说，假冒电子烟不仅达不到减少吸烟的效果，反而会对身体造成损害。“如烟”已经做出明确表态，在打假的同时也呼吁消费者为自身利益着想，一起来抵制假货，购买正品电子烟。