外界普遍预计，ICANN将投票批准一个项目，从而推出不限数量的通用顶级域名(例如.com或.org)。使得人们将能够申请、建立并运营任何新的通用顶级域名(例如.green或.sports)。

　　新的顶级域名可以为各类组织提供潜在的新业务和新机会。例如，品牌所有者可以申请.brand域名，从而加强对网络形象的控制。

　　然而，尽管ICANN详细说明了计划，有关新的通用顶级域名需求的证据却很匮乏，而消费者对过去十年来推出的通用顶级域名的反应也不佳，普及率很低。更重要的是，企业现在必须要因为这个项目而面临巨大的成本。

　　近期有很多企业的内部系统遭遇了网络安全问题，这也表明互联网上的用户形形色色——有合法的，也有不法的。互联网上总是不缺少开展不法活动的坏分子。而在当前拥有将近300个顶级域名的系统中，品牌所有者必须要在互联网中广泛监控、注册并维护自己的商标。大量新通用顶级域名的推出只会增加复杂性和成本。对于想要保障自己的网络形象，维持品牌的一致性，并提升用户在线体验的组织而言，这也将给他们带来更大的安全挑战。

　　例如，无论规模大小，域名抢注仍然是各类组织和企业面临的普遍问题。域名抢注者通过注册并买卖具有误导性的域名来牟利，从而破坏了知名品牌努力建立起的口碑。

　　例如，你是否曾经意外访问了单词拼写错误的网址？域名抢注者就利用这种错误来为自己的网站吸引流量。一旦被误导，用户有可能会受到多种伤害，包括被骗购买仿冒品，或是下载恶意软件导致个人身份信息被盗，甚至电脑被感染。这种行为会导致企业收入下降、品牌价值被破坏，而消费者也被置于风险之中。

　　联合国世界知识产权组织(WIPO)发现，去年的域名抢注案例增长了28%。不要忘记，这其中还不包括大量未上报的事件。因此，据估计，实际数字将远远高于WIPO的数据。

　　这一担忧不仅引发了国际商标协会等知识产权组织的重视，还引起了ICANN自己的政府咨询委员会(Government Advisory Committee)的警惕，后者由国家政府、经济体和多国政府组织组成。在美国众议院5月举行的听证会上，知识产权、竞争和互联网小组委员会的成员就呼吁ICANN重新评估这一计划。

　　如果ICANN批准这一计划，并于下周推出新的通用顶级域名，企业就不得不投入额外的资源注册与其品牌相关的域名。为了保护品牌声誉和用户在互联网上的安全，他们也不得不花费更多的成本。

　　目前，企业必须要为互联网可能发生的变化做好准备，必须要与法律顾问、营销和信息技术部门以及咨询师合作制定一个全面的战略，以便在不断进化的网络环境中保护并推广自己的商标。

　　如果失败，就会导致品牌价值受损，并使得苦心经营的信誉和与用户之间的安全关系面临风险。