我们该如何认识互联网产业中遭遇的版权问题,这种新商业模式应该遵从什么样的游戏规则?各方博弈之中又将如何推动产业的前进?前有谷歌,后有百度,大家同在一线砥砺前行。

　　谷歌“数图”演进

　　“百度文库的原有盈利模式设计没有尊重版权,这与谷歌图书馆计划不同。”上海知名知识产权及IT电子商务律师刘春泉告诉《中国经营报》记者。

　　刘春泉所说的不同是谷歌与版权方所签署的价值高达1.25亿美元的和解协议,按照这一协议,谷歌可把已扫描的图书纳入谷歌搜索服务中,并与版权方共享相应的网络广告收入。

　　协议还规定,著作权所有人如果同意和解协议,可要求现金赔偿,谷歌对每本书至少赔偿60美元。对于今后的使用,谷歌会支付给著作权人销售收入的63%作为使用费,权利人可选择让其继续使用或者要求其删除图书。

　　其实,谷歌此前也曾遭受版权质疑,而在2004年推出数图计划后,直到2009年谷歌才抛出和解协议。

　　2005年,由于未经许可而进行扫描,谷歌惹上集体诉讼,2008年10月和解工作开始,谷歌在自己的数字图书馆网站上公布了和解方案,而这一和解方式,正文和附件加起来有3000多页。

　　此后,这一和解方案一再做出调整,比如根据最新的和解协议,谷歌对于在版的、仍在版权期限的图书,除非获得著作权人的事前同意,不再展示图书的内容。这在某种意义上就满足了“先授权,后使用”的要求。

　　在北京大学法学院教授张平看来,“谷歌要想做大数图产业,找每一个权利人去获得授权,这在商业上根本不可行。所以,谷歌只能是摸着石头过河,待时机成熟时,再推出一揽子和解方案。”

　　被驳回也是“机会”

　　区别于百度李彦宏一句“气话”,“百度文库管不好就关掉”,谷歌数字图书馆从推出之日起就没有做出过任何退出的表示,即使在遭遇全球维权的状态下,谷歌一直在做出各种各样的努力活下去。

　　为了更好地维护版权,谷歌开发了图书扫描技术,主动将数以百万册图书,转化为统一的电子书格式,为扫描每一本书,谷歌付出的边际成本大约是25美元。同时,谷歌将扫描的图书数据资料,全部纳入自己的搜索引擎系统;甚至图书之间互相引用、网页对图书的引用,都列入了PageRank的计算。

　　“如果算一笔账,谷歌在数图计划中的技术开发成本、扫描成本、律师谈判成本及版权成本等一系列费用加起来,可能会是一个天文数字。”正在与谷歌合作的一家独立出版商向记者表示。

　　不仅如此,针对本次和解协议被驳回的主要原因,也是谷歌数图计划最为敏感的内容,即“孤儿作品”的使用问题,谷歌也正在尝试做出努力。

　　比如,谷歌专门设立“谷歌图书和解”网站,帮助使用各种语言、各个国家的作者、出版者“认领”自己的作品。并且,制定了《修订后的和解协议》建立了“图书权利登记处”,这个实体完全由作者和出版者的代表负责管理,一期由谷歌公司拿出3450万美元用于登记处的设立和运行,未来在谷歌持续的资助下,将帮助代表寻找孤儿作品的著作权人。

　　尽管有专家提出这样会抹杀数字图书馆与传统出版方式的区别,但更多人则认为,此举并不会对谷歌造成致命打击,通过长达7年的数图布局,谷歌不但找到了问题的折衷解决方案,并开拓了其继续砥砺前行的路径。　　对和解协议做出否决判决的主审法官陈卓光指出了案件未来的突破口,即“何人、在何种条件下、以何种保护措施来获得"孤儿作品"的著作权监管权利,是一个应该由国会而非民间利益团体达成的和解协议来解决的问题。”

　　有意思的是,国会的价值选择通常会尊重公众利益(即互联网使用的利益),这对谷歌以公众利益为出发点的新型盈利模式来说,无疑是个好消息。

　　“因为在美国法律界,判决的实体内容有时并不代表重大意义,反倒是判决引发的程序递进或时间机会更有价值。如果谷歌版权案因此而进入国会的讨论,反倒有可能会为这一新兴产业寻找到对现有规则进行突破的契机。”来自美国的知识产权律师向记者做出了另一种解读。

　　因此,法院的驳回某种意义也将是谷歌的机会。

　　数图商业模式之考

　　7年来,在“数图”计划上,谷歌一直在艰难前行,这是一种生存之战,而在生存背后,成就着谷歌未来重划版图的载体。也正是因为这是一个建筑在“数图”基础上的野心勃勃的未来商业计划,谷歌才不惜投入大量的时间与金钱成本,以捍牢地基。

　　值得注意的是,谷歌已经开始在电子图书的上下游产业链中进行布局。如:不断调整后的“谷歌图书”可同时提供在线图书馆与在线书店两种不同的功能,而正在推动中的在线电子书店谷歌Edition服务,也将加入市场上正如火如荼的电子书大战。

　　据了解,谷歌已买下近百个独立出版商,并有望挑战亚马逊定下的业界标准。不仅如此,谷歌开发并一直力推的Android系统有望打破电子书读物无法跨界共享的障碍。

　　来自台湾的IT业内人士认为,这势必将给电子书市场带来巨大震撼,并帮助谷歌更容易获取整个市场。

　　不仅如此,在不远的未来,基于知识传播的产品将在数字化的时代不断被衍生创造出来,“尽管谷歌在早期会向消费者免费开放,但是通过点击量分析这本书的市场趋势,根据消费者喜欢看什么样的书进行分类,通过分类的电子商务做下一步的推销服务,这个商机是巨大的。尽管现在谷歌说图书馆是公益的,还打着传播文化和知识的口号,但是衍生的产品纯粹是商业目的。”张平分析说。

　　由此,谷歌的影响力将不仅限于图书馆本身,而且还会关系到整个互联网产业以及文化传播产业的未来格局,谷歌也将在这一未来最富潜力的产业中攫取超额利润。

　　存在争议的“孤儿作品”

　　所谓“孤儿作品”,就是仍在版权保护期内,但著作权人不详或无从联系的作品,主要是一些私自出版的自传,以及对学术机构和研究人员至关重要并被存储于大学图书馆中的专业书籍,据估计大概在500万种左右。

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