中国商标与产业经济课题组发布的《中国商标与产业经济蓝皮书》显示，中国内地传媒商标保护意识淡漠。在内地两千七百多份报纸中，为自己的报纸名称进行商标注册的不到百分之十二，很多著名报纸商标如南京的《新华日报》、沪上两大晚报之一的《新民晚报》都已被无关企业和个人抢注。

    “泻停封”牌止泻药、“无间道”牌防盗门、“布什”牌尿不湿、“中央一套”牌避孕套……如今，名人名物名事被“搭便车”已不是什么新鲜事了。然而，各大传媒在对这些商标抢注事件大肆报道的同时，却忘了关心一下自己的商标。

    目前，随着中国传媒业的市场化发展，品牌已经成为一家传媒生存和发展的重要基础。一个成功的品牌形象，在为传媒带来社会影响力的同时，也带来巨大的经济效益。但统计显示，在中国两千七百零九家报纸中，除了天津的《今晚报》、上海的《申江服务导报》等少数报纸外，多数报纸都没有对自己的名称进行商标注册，中西部地区比东部地区尤甚。而全国近八千五百家期刊中，注册率也仅为百分之十八。

    不仅如此，很多报纸和期刊名称还被他人抢注，其中上海、浙江、山东和河北的报纸名称抢注率居内地之首。业内人士称，忽视商标价值以及由此带来的经济及社会效益，是内地媒体商标保护意识薄弱的关键。（武文静）