内蒙古品牌自上世纪八九十年代以来异军突起，后来居上，绝非一种偶然。打好草原牌，即发挥内蒙古得天独厚的优势，草原文化融入自己的品牌理念，精心打造绿色草原品牌，是其成功的重要原因。

　　草原文化孕育绿色品牌

　　内蒙古草原既是一种自然资源，也蕴涵着独特文化。内蒙古经济发展与研究促进会副会长郝诚之认为：“‘名牌的一半是文化’在今天已成为一种共识。”内蒙古的一大批企业，特别是农畜产品加工企业，从创业之初便认识“草原”的价值。伊利集团的创业理念中强调“草原是内蒙古品牌的共同基因”；蒙牛集团则认定“内蒙古最大的有形资产是草原，最大的无形资产是草原文化”。独特的草原文化带给内蒙古企业双重优势。

　　一方面，草原文化的生态特征深入人心。广袤的草原、无污染生态环境，使得内蒙古产品几乎自出生就带有“天然、品质、绿色、无污染”的烙印。得天独厚的资源，使内蒙古企业获益匪浅。

　　另一方面，草原文明源远流长，在更深层次确立了内蒙古品牌的内涵。郝诚之认为，草原文化具有原创性、开放性、兼容性、英雄性。内蒙古的一批著名企业的文化理念，体现着草原文化在新时代的内涵。伊利集团执着于“不断创新追求人类健康生活”，蒙牛集团信守“产品等于人品，质量就是生命”的理念。人文精神和自然遗产相结合形成的内蒙古企业文化，是内蒙古品牌最大的财富。

　　政府扶持夯实发展基础

　　内蒙古实施品牌战略起步早，力度大。１０多年前，内蒙古就提出品牌推广的理念，政府制定出台一系列政策措施，大力扶持地区品牌。

　　内蒙古财经学院教授张荣智认为，内蒙古绿色产业的发展，从宏观方面看，在基地建设、产品开发、标准制定、规范管理、科研推广及产业化经营、市场开拓等方面形成了一整套比较完善的制度；从微观看，内蒙古企业对品牌的自我管理较严、绿色产品本身质量较高。例如，伊利、蒙牛都把奶源建设视为企业的“生命线”，认定只有优质奶源才有高质量的奶制品。他们采用“公司＋农户”、“公司＋奶牛养殖小区”以及建设现代化牧场等方式建设奶源基地，从源头保证了乳品的品质，夯实了内蒙古乳业发展的基础。一些企业还不断致力于新技术的开发应用，推动产品技术含量的升级。

　　品牌集群发挥龙头作用

　　今天，内蒙古已经形成了规模化的绿色草原品牌集群，鄂尔多斯、鹿王、伊利、草原兴发、蒙牛、河套酒、小肥羊等１６个商标已被认定为中国驰名商标。据统计，我国平均６０００件商标中有１件驰名商标，而内蒙古每１６００件商标中就有１件。