“品牌万里行”在东部地区开展以来，以丰富多彩的形式吸引了社会公众的眼球。图为在此次活动的“无锡广场日”，江苏的服装模特正在展示当地服装品牌的魅力。 　　史新泉摄

　　东部是改革开放的前沿地区，也是自主创新的先行地区。这当中，不同省市有着不同特色的品牌发展之路。本报选编了东部地区部分省市负责人的文章，从不同角度畅谈对品牌建设的认识和工作思路，希望能给大家带来启发。

　　 ——编 者

　　品牌工作关键在于推进和落实

　　上海市副市长 胡延照

　　上海不同时期的品牌具有不同的特点。国际品牌发展的经验和上海实施品牌战略的实践，加深了我们对品牌的认识，即品牌建设要体现质量、技术和市场；品牌建设要体现经济发展、历史沿革和文化积累；品牌建设要体现与时俱进。

　　品牌工作的关键是推进和落实。我们将采取扎实措施，将品牌建设与产业发展、品牌战略与城市功能相结合，加强对品牌的分类指导，以“五个一批”为重点，把实施品牌战略落到实处。

　　支持一批消费类品牌。重点支持有市场占有率的消费类品牌加快进入著名或驰名商标、上海或中国名牌行列。振兴“老字号”品牌发展。同时以食品安全为重点，继续推进主副食品等重要的民生商品品牌发展。

　　发展一批装备类品牌。结合优先发展先进制造业，加快形成一批与提升上海国际竞争力要求相适应、与上海产业发展方向相一致、与上海国际大都市地位相匹配、拥有核心自主知识产权的装备制造业的产品和企业品牌。支持实施大企业战略，通过兼并、收购等方式，整合国内外资源，促进企业集团发展。

　　培育一批高新技术类品牌。以信息技术、生物与医药技术、新材料新能源等为重点培育新品牌，鼓励企业通过采用新技术、开发新产品，加快拥有自主知识产权和核心技术，提高自主开发和二次创新、集成创新能力，支持自主原始创新与引进、消化吸收并举，努力形成在本领域有竞争力和影响力的品牌。

　　推进一批现代服务业品牌。结合优先发展现代服务业，重点支持一批现代物流、现代商业、信息服务、旅游、生产性服务业等现代服务业企业开展品牌建设。支持大型现代服务业企业集团采用信息技术，进一步创新营销模式，成为具有整合集成能力的现代服务业强势龙头企业，成为国内竞争力强、国际知名的品牌。

　　凸现一批区域品牌。以建设现代服务业集聚区为突破口，把集聚区建设与品牌建设相同步，扩大一批功能集聚、业态集成和品牌集中，代表上海城市形象、具有影响力和辐射力的现代服务业集聚区品牌；把推进工业向园区集中和品牌建设相同步，打造世界一流的工业园区品牌。

　　商务部此次“品牌万里行”活动对上海推进实施品牌战略起到了很好的促进作用。今后我们要在产业发展中，推动科技进步和创新，培育一批拥有自主知识产权的知名品牌。在城市发展中，形成一批与提升上海国际竞争力要求相适应、与上海产业发展方向相一致、与上海国际大都市地位相匹配的富含活力和魅力的品牌。在市场环境营造中，为品牌建设和发展创造良好的市场发展空间。

　　建设“品牌大省” 做好四个“两手抓”

　　浙江省副省长 金德水

　　从上世纪９０年代初开始，浙江在全国率先实施名牌战略。近年来，各级政府进一步加大了品牌建设力度，全力打造“品牌大省”。我们将按照省委、省政府《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》的统一部署，以这次商务部组织的“品牌万里行”活动为契机，着重做好四个“两手抓”：

　　一手抓品牌规模的扩大，一手抓品牌质量的提升。继续抓好重点行业、重点企业和重点产品的创牌工作，按照分类指导、突出重点的原则，建立世界、国家、省、市四级的品牌梯队，有计划、有重点地实施品牌培育，进一步壮大品牌规模。在重视打造制造业品牌的同时，也要重视打造农产品品牌和服务业品牌。同时，培育具有较高市场占有率和市场价值的强势品牌。要在标准、质量、技术、装备、信用、员工素质、企业文化上下功夫。重点是培育中国驰名商标和中国名牌产品等国家级知名品牌，努力争取培育若干个在国际市场具有较强竞争力的国际知名品牌。此外，对已认定的品牌实行动态管理，对不再符合认定条件的实行淘汰。

　　二是一手抓单体名牌的培育，一手抓区域品牌的创建。鼓励名牌产品企业和著名商标生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径做大做强，加快形成一批主业突出、核心竞争力强、品牌带动作用明显的品牌大企业、大集团，努力培育一批有一定技术创新能力和产品市场占有率，发展潜力较大的成长性品牌企业。同时，充分利用“一县一业”、“一乡一品”的产业集群效应为品牌建设提供的良好基础，打造产业集群的区域品牌，引导块状经济提升发展。鼓励行业协会、商会和龙头企业牵头，或与中小企业合作，共同打造专业商标品牌基地、地理标志证明商标、集体商标、市场服务商标等，联合注册创建区域性的集体品牌，形成以品牌为纽带的分工协作体系，努力培育一批国内具有较大影响力的著名区域品牌。

　　三是一手抓品牌的培育和创新，一手抓品牌的保护。一个品牌须随着企业经营环境和消费者需求的变化，不断丰富和创新品牌的内容及表现形式。同时，一方面需要企业加强品牌管理，及时注册并规范使用商标、商号，使品牌进入法律保护的范围，学会运用法律手段打击违法侵权者，维护自身的合法权益。另一方面需要政府部门建立健全品牌保护机制，加大市场经济秩序整规力度，严查假冒伪劣生产经营行为，切实为企业实施品牌战略保驾护航。

　　四是一手抓企业主体作用的发挥，一手抓品牌建设环境的优化。企业一要增强品牌意识，制订符合企业实际的品牌发展战略。有条件的企业，要积极学习借鉴国内外大企业、大集团品牌扩张的成功经验，通过资本运作和适度规模经营，逐步开拓新的市场，进一步提高市场占有率和知名度，实现品牌的低成本扩张。二要加强品牌战略的质量支撑。强化企业质量管理体系建设，大力推行质量、环境、职业安全健康等国际通行的管理体系认证，主动采用高于国家或行业标准的企业内控标准，积极采用国际标准或国外先进标准，提高质量管理和质量保证水平。

　　为自主品牌创造更好环境

　　河北省副省长 付双建

　　名牌就是质量和效益，就是竞争力和生命力。河北省将紧紧抓住“品牌万里行”活动这一机遇，用好政策，借鉴经验，完善配套，激发活力，形成政府引导、企业运作的良性互动机制，把河北的品牌建设工作推向一个新阶段。

　　近年来，河北省高度重视品牌建设工作，大力实施“质量兴省、名牌兴企”战略，制定实施了《质量兴省名牌兴企战略规划》，建立和完善培育出口品牌的政策体系和工作机制。

　　虽然河北省在品牌建设方面成效明显，但与先进省市相比还有较大差距。按照“品牌万里行”活动的总体部署和要求，河北省将综合运用政策、资金、宣传等手段，着力“培育品牌企业、创建知名品牌”，引导企业增强自主创新的意识和能力，提升我省品牌在国内外的知名度和美誉度，提高企业和产品的竞争力。通过组织开展河北省自主品牌建设活动，促进和带动我省经济持续快速健康发展。目标是：力争到２０１０年，我省畅销品牌在省内行业市场占有份额达到５０％；形成２０个“中国畅销品牌”和１００个“河北畅销品牌”；１１个设区市６０％以上的县（市）拥有在各自行业发挥龙头带动作用的知名品牌；市场秩序进一步规范，假冒伪劣和侵犯知识产权现象得到有效遏制，为自主品牌发展创造更加良好的社会环境和市场环境。

　　河北将重点抓好以下工作：

　　一是研究制定促进品牌发展的具体规划，深入实施品牌战略，开展自主品牌建设工作，充分发挥品牌建设在经济发展中的重要作用。

　　二是研究制定促进品牌发展的政策意见。首先整合政策资源，充分利用现有政策，加大扶持力度，提高品牌企业和产品的市场竞争力和市场占有率。其次是积极争取国家资金、政策支持，努力扩大品牌知名度。同时制定品牌保护和发展的相应措施和办法，引导和扶持企业增强自主品牌创建能力。

　　三是营造有利于品牌建设和发展的良好环境。充分发挥新闻媒体的作用，广泛宣传品牌建设的有关情况，加大品牌创建工作的宣传推介力度，扩大社会参与面。积极组织国内外展览展销活动，给企业搭建展示品牌产品的平台，努力促进我省品牌产品面向全国、走向世界，更好地发挥知名品牌的规模优势。组织参加国家 “畅销品牌”评选，争创“中国畅销品牌”金银奖，最大限度地扩大河北品牌企业和产品的知名度和市场竞争力。

　　四是大力实施“人才强商”发展战略。建立和合理使用品牌建设专项资金，加大对重点企业技术创新、技术管理人员培训力度，增强自主创新能力，提高管理水平，为企业自主品牌的创立和发展奠定人才基础。

　　五是建立评优机制。加快培育、壮大一批河北省的畅销品牌。尽快制定我省的评选办法、标准，设计、注册“河北畅销品牌”标识。同时加大宣传，进一步增强全民品牌意识。

　　打造品牌经济 建设效益深圳

　　广东省深圳市副市长 陈应春

　　商务部开展的“品牌万里行”活动，对建设“效益深圳”意义重大。为进一步加强深圳品牌经济的培育工作，市委、市政府的思路是：以推进实施名牌和创新两个战略为着眼点，建立起完善配套的培育自主品牌发展的政策体系和工作机制，针对性地制定名牌培育和发展的扶持政策，形成更多拥有自主知识产权和国际竞争力的名牌；发挥名牌产品集聚效应，创建一批产业区域品牌，把深圳打造成一座“名牌城”。政策措施包括：

　　完善工作机制，形成资源合力。进一步完善实施名牌战略联席会议制度，统一指导和协调自主品牌培育和发展的推进工作，完善相关的培育和推进模式，相关部门分工协作，着力为自主品牌的成长营造良好的政策环境和社会环境。

　　改进推进模式，完善培育体系。坚持以市场为导向，企业为主体，中介为辅导，改进目前“重评比，轻培育”的品牌推进模式，建立一套“共担投入、共享利益、协调运作”的品牌培育运作机制，加强对品牌评价工作的指导和管理，完善和规范评价体系，提高社会公众以及市场评价的参与度。

　　突出行业重点，培育品牌龙头。在电子信息和装备制造等产业领域，以国际性品牌为目标培育一批在国内外有影响力的知名品牌；在黄金珠宝、服装、钟表等时尚产业培育一批叫得响的企业，实现品牌生产向品牌经营转变；以房地产、商贸、旅游等行业已有的一批高知名度企业为依托，培育一批现代服务业名牌。

　　促进产业集聚，打造区域品牌。通过产业集群与区域品牌的融合发展，名牌产品群落的聚合效应，发挥区域品牌对区域资源的优化配置作用，使产业在生产成本、要素供给、产品创新、信息交流等方面形成强大的集聚效应，培植和带动一批为名牌产品协作配套的中小企业发展壮大，形成在全国甚至全球具有竞争力的区域品牌。　　

　　鼓励品牌经营，发展自主品牌。有条件的企业以品牌为纽带，实现兼并重组，不断增强品牌影响；有实力的品牌企业“走出去”，建立和扩大国际营销渠道，提高自主品牌的国际竞争力；优势企业通过强强联合，形成在全球具有竞争力的跨国企业集团，着力创建国际品牌。

　　整合社会力量，搭建服务平台。充分发挥行业协会的服务功能，加大对品牌咨询和评价服务中介机构的扶持和管理力度，鼓励和吸引国际著名品牌咨询服务机构设立分支机构，支持建设品牌培育的公共服务平台，提供专业化服务。

　　为品牌经济注入新内容

　　山东省青岛市副市长 吴经建

　　青岛作为全国最早实施名牌带动战略的城市之一，经历了上世纪８０年代开展创建“金花”产品、９０年代实施名牌战略、到本世纪初发展品牌产业打造品牌城市三个阶段的发展，品牌经济逐步升级。

　　品牌经济发展，提升着城市形象。品牌已成为青岛城市独特的名片。

　　政府正确引导、企业积极努力和社会大力支持，共同构成了青岛品牌经济发展和品牌城市创建的基本要素。就是说，政府的积极引导和支持是品牌经济崛起的根本保障，企业主体作用是品牌经济发展的不竭动力，社会各界共同努力是品牌经济发展的重要基础。

　　商务部组织的“品牌万里行”活动，为青岛的品牌经济发展注入了新内容。我们要借“万里行”东风，积极延伸活动的深度与广度，不断促进全市品牌经济发展。

　　一是深入开展“品牌万里行”活动。全力打造和完善品牌工作“四大体系”，把深入开展“品牌万里行”作为创立和培育自主品牌，提高企业利用“两个市场，两种资源”能力的重要途径；作为扩大国内消费需求、提高人民群众生活质量、提高青岛商务工作水平的重要手段。

　　二是加速品牌培育，夯实品牌经济发展基础。我们在科学制定青岛品牌经济中长期发展规划的基础上，立足城市品牌资源，按层级、分梯队推进。注重加大政策扶持，加强跟踪服务，“扶优扶强扶成长”，增强品牌经济发展的内在动力。有计划、有重点地进行品牌培育，形成我市品牌发展梯队。

　　三是延伸、引进、盘活齐头并进，全方位推进品牌经济发展。加强品牌资源整合，放大品牌效应，延伸一批、引进一批、恢复一批，构筑城市立体品牌群。推进以品牌为载体的招商引资，推广海尔发展模式，以品牌吸引品牌，实现品牌集聚，延伸产业链。积极鼓励民营企业参与老品牌的振兴工作，盘活历史知名品牌。通过实施品牌集群发展，争取到“十一五”末，使品牌经济成为青岛的主体经济特征。

　　四是充分发挥区位优势，打造世界知名特色城市。港口、海洋、旅游是青岛经济的三大特色，也是青岛建设全国经济中心城市和世界知名特色城市的发展重点。我们将牢牢抓住国际产业转移和承办２００８年奥运会帆船比赛的历史机遇，大力发展金融、物流、旅游、会展等现代服务业，使品牌创建的范围由工业领域向现代服务业拓展，实现品牌城市的新跨越。

　　加快培育自主品牌　提高城市的竞争力

　　福建省厦门市副市长 黄 菱

　　只有提高自主品牌创新，才能提高厦门作为现代化城市的竞争力。同时，要提高产品附加值，实现经济增长方式由数量型转向质量型，也迫切需要我们加快自主品牌产品的培育，从而提高产品在国内外市场的竞争力。

　　近年来，厦门把实施品牌战略作为推进新一轮跨越式发展的助推器，并采取了一系列积极措施。出台了《厦门市推进名牌产品发展和加强新产品开发的若干意见》；编制了《厦门市品牌经济发展规划》；制定了《厦门市重点出口企业扶持政策》，把出口品牌企业列入重点出口企业扶持范围。我们还建立专项资金扶持名牌产品生产发展，２００２年以来，市财政共安排５０００多万元的专款支持名牌产品的发展；２００２至２００５年，市财政累计扶持市重点技术创新和产学研资金项目８９项，投入扶持资金３６６５万元；对获得国家级、省级和市级技术中心称号的企业分别给予３００万元、３０万元、５０万元的资金，支持企业技术中心的能力建设。

　　下一步我们将继续加大推动自主品牌建设和创新的力度：

　　营造自主品牌建设良好环境。通过不断宣传、培训、举办论坛、出台扶持奖励政策等措施，提高全民的品牌意识，在全社会形成爱品牌、用品牌、促品牌、护品牌的良好氛围。

　　壮大名牌群体。争取到２０１０年，全市中国名牌产品、驰名商标比２００５年增加１倍，培育出３—５个在国际同类产品中市场占有率位居前列的自主品牌。

　　加快自主品牌产品的规模扩张。力争到２０１０年，自主品牌产品产值占工业总产值的比重提高到４０％以上，使品牌优势和规模优势转化为市场竞争优势。

　　提升外资和台资在厦门投资企业的经营层次。争取到２０１０年时，国际知名品牌产品产值占全市工业产值的比重达到３０％左右。外资和台港澳资本控股企业研发中心达到１０个左右。

　　塑造优秀的城市文化。逐步形成崇尚成就、追求卓越的精神，树立敢于与最强者竞争的意识，真正在海峡西岸经济区建设中发挥龙头带动作用。

　　加强品牌建设，推动自主品牌发展，地方政府负有义不容辞的责任。我们将借助“品牌万里行”活动，推动和强化自主品牌意识，全方位、多层次推动自主品牌发展，力促厦门经济又快又好发展。

　　实施品牌战略　促进“两个率先”

　　江苏省经贸委副主任 潘宪生

　　江苏自主品牌的发展形成较强的集聚、辐射效应，推动了技术创新和产业链的延伸，品牌企业的运行质量和经济效益远高于全省平均水平。品牌经济已成为江苏经济发展的有力支撑。

　　实施名牌战略是我省今后一段时期经济发展规划的重要内容。面对新形势和要求，江苏今后一段时期品牌经济的发展重点：

　　一是围绕区域特色，巩固提高传统优势产品，大力发展农副产品精、深加工，培植一批覆盖面广、影响力大、产品竞争力强、知名度高的产品。

　　二是围绕建设国际制造业基地，培育发展一批具有较强竞争力的名牌。

　　三是加快培育服务业品牌。通过集团化、网络化、品牌化经营，在服务业引进先进的质量管理理念和管理体系，推广应用先进的服务技术和服务标准，创新服务品种，形成一批服务业的名牌企业。

　　四是培育和扶持具有国际竞争力的出口品牌。不断强化出口企业品牌意识，积极开展境外商标及专利注册、国际质量标准认证，大力开拓国际市场，争创出口名牌。

　　总之，突出抓好对我省经济发展有重大影响的重点产业，创立具有较强市场竞争力的产品，形成各行各业名牌相互联系、相互促进的整体品牌经济格局。经过３—５年努力，形成在全国同行业居领先地位的国家级名牌产品２００个左右；形成江苏名牌产品１０００个，其中在全国有较高知名度的服务名牌５０个，具有自主知识产权的名牌高新技术产品２００个，具有地方特色的名牌食品农产品３００个。

　　进入“十一五”，江苏将紧紧抓住战略机遇期，以“品牌万里行”为新起点，引导政府、中介机构、媒体、企业和民众进一步增强自主品牌意识，在全省积极营造“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的社会氛围，努力落实科学发展观，利用名牌在市场中的竞争优势，改变目前部分行业和产品过度依赖价格竞争，以破坏生态环境，消耗自然资源为代价的发展状况，又快又好地推进“两个率先”。

　　江苏将围绕发展品牌经济，向核心技术要竞争力，向自主创新要竞争力，依托品牌江苏的名牌优势，大力促进江苏品牌向国际品牌延伸，引导更多的品牌企业开拓国际市场，树立品牌江苏在国内国际的优势形象，引导品牌企业加快技术创新，提高品牌产品的技术含量，增强新技术消化吸收能力，加快从“江苏制造”向“江苏创造”的转变。