周倩

    本报北京3月18日讯 从第十届全国市场销量领先品牌信息发布会上获悉： 2005年，我国居民消费更加倾向品牌化，品牌集中度更加明显，66.06%的购买力投向了名优品牌；国产品牌市场竞争力进一步提高，排在前10位品牌的市场份额达到了74.3%。

    国家统计局中国行业企业信息发布中心对国内重点消费品市场的年度调查结果显示， 2005年，国内商品市场销售快速增长，产品产销两旺，居民消费继续处于稳步上升态势，城市居民消费结构不断升级，内部结构发生变化；农村市场持续升温，消费水平日趋提高。国内消费品市场供求继续趋向高品质的品牌化产品，品牌间的竞争更加激烈。

    从该中心在全国调查的80余种主要消费品的市场销售情况看，2005年品牌集中度更加明显，销量前10位品牌的市场占有率平均为66.06%，比上年增加1.89个百分点。其中，家电类消费品的市场集中度最高，接近80%；随后依次为食品类、日化类、文化用品类；品牌集中度最低的是服装纺织类消费品，前10位品牌的市场份额之和不到40%。

    调查结果还显示，2005年，国内大企业在市场方面表现良好，在与国际品牌的竞争中保持住了本土的竞争优势，甚至收复了部分行业的领地。在全国80余种消费品销量前10位品牌的份额构成中，国产品牌的比重高达74.3%，比2004年又提高了2.3个百分点。值得注意的是，国产品牌在服装纺织类消费品的竞争力有所减弱，销量前10位品牌的份额构成中，国产品牌比重从2004年的86%降到79.74%，再次提醒我们我国服装纺织业需要加大品牌建设力度。

    中国行业企业信息发布中心分析认为，消费的品牌化将成为一种主要的消费方式，强势品牌将会赢得更多消费者的青睐。国内品牌在目前的国内消费品市场占据了一定的优势，品牌的国际化步伐正在加快。