二、 商标vs.与地理有关的标识

商标和与地理有关的标识在贸易中承当着不同的功能。trips协议将地理标志和商标放在独立的两个部分，他们的特殊之处在以下的几个独特组成部分[1]：

1、商标是营业来源的表示；商标是可以用来区分这个公司的产品和那个公司产品的标记，而地理标志是标记产品出于某个固定的原产地，由于这个特定的原产地而给产品赋予给了好的质量和声誉。国际上通行的做法是所有的地理标志产品都要接受行业协会的控制以确保质量均等或者差别微小。它不仅指示出了产品的原产地，而且指示出由于这个产地而给产品带来的好的质量和声誉。

2、商标权人有排除他人未经许可使用该商标的权利，而地理标志所涉及的地方，持有该产品共有特殊品质的所有生产者均可使用这一地理标志。原产地标记、地理标志代表的信息是此件产品是在某地生产并具备某些与该生产地有关的特性，所以没有商标权人的排他权。

3、商标可以涉及商品和服务，但原产地标记及地理标志仅仅指示商品，不能涉及服务。需要提到的是，地理标志并不限于农产品，它还可以突出地显示出在产品原产地发现的因人为因素而致使产品具有的特殊品质，这些因素可以包括特殊的制造工艺和传统，譬如，swiss 或switzerland在许多国家被看作是瑞士制作的产品的地理标志，其中特别是把它看作为是手表的地理标志。

4、商标是能够转让的，然而地理标志则不可以。比如，chiquita[2] 公司可以把来自世界各地的香蕉都标有chiquita标示进行经销，但是地理标志为加勒比海乌拉瓦湾uraba的banan香蕉不能够进行转让，因为他已经被联系在哥伦比亚的特定地区。同样cognac[3]出产的产品也有商标，比如加缪camus或者马爹列martell。这些品牌brand是可以转让的，但是这个cognac地理标志不能被转让。法国政府为了保证白兰地的酒质，对干邑cognac的地理名称订立了严格的规定，只有用干邑地区所产的葡萄并且在该区内酿造的白兰地才可以冠以干邑cognac的美名。然而在智利，他们采取了自由性和灵活性的规则，不单纯从地理学的领域来确定地理标志，而是按照气候、土壤和葡萄的种类以及酿造文化，加工工艺来界定地理标志。但是普遍地说，地理标志只属于固定在那个地区的生产商，

5、产品和身份的联系。商标与其所指示的产品联系是松散的，它能够被再次本地化（re-localised）然而地理标志则不能，比如，chiquita牌子的香蕉可能今天是用来卖来自洪都拉丝的香蕉，明天可以卖来自非洲加纳里群岛的香蕉。然而，标有地理标志uraba的香蕉只能来自于加勒比海的那个特定的区域。地理标志与其指示的产品之间的联系是非常一致的。

6、商标下的地理标志：

商标权是有期限的，而地理标志的权利是没有此项规定的。一般来讲，得到商标权所花费的成本总是比地理标志高。作为商标能够帮助我们在具有地理标志质量标准的产品中进一步进行区分，然而，地理标志的保护通过证明商标的注册来达到是有很大局限性的。

1）             对真实使用的要求：

商标权包括证明商标，即使在特定的第三国注册，当它没有在一定的时间内进行真实的使用时，会面临被撤消的危险。然而按照trips 协议，地理标志是不适用这种规定的。只要地理标志本身在原产国被使用和被保护，他们在第三国就会赋予保护。

欧盟一些有地理标志的农业食品在真实使用（genuine use）问题上就遇到过大麻烦。那些地理标志权利的持有人在销售他们的产品到第三国之前，为了保护他们的地理标志，在第三国注册了证明商标。然而由于植物检疫的和其他非关税壁垒的原因，他们的市场准入被长时间地推延下来，当他们发现在第三国有侵权行为。当这些地理标志的持有人想通过行使商标权的保护来捍卫他们的地理标志权利时，他们的商标在第三国却被视作停止使用fallen into disuse。

2）负担的费用：

通过注册证明商标来保护地理标志的作法无法避免他人将该地理标志翻译式地、附注有de-localiser或者在名字前面加上“风格”、“类型”、“方法”、“如同产于（某地）”、“仿制品”等类似的词句[4]的行为。由于很多国家并不认为这是侵权行为。所以，权利人不得不把一个地理标志作为一个文字证明商标a word certification和好几个图案进行注册。在美国一个证明商标的花费成本价近似为1000美金，这仅仅是注册费，有时包括律师费是2000美金。然而当采取来源于多重注册这种更充分的保护手段时（如文字标记、图案标记、翻译译名等），成本会更大，有时一个地理标志花费40000美金。此外，为了保持所有的这些标记有效，就是说不要陷入停用状态，他们必须进行全部使用，让生产商去注册20个标记并在同时使用很难说是一个有效的市场战略。

05年欧盟市场调查发现，40％的欧盟顾客愿意多付10％的价钱来购买有原产地保证的产品，这项调查还显示欧盟的消费者普遍认为“受保护的原产地名/地理标志”的标示是代表较好质量占37％；认为是代表传统的为17％；认为是代表安全和正宗的占56％。可见，与地理有关的这些标识与商标最大的不同是它们既是产地的标志又代表了产品品质，尤其是地理标志，由于它标示着声誉，所以其市场信誉是固有的，历史形成的。不同与商标需要在市场上进行开拓和发展才能具有价值[5]。