来自肯尼亚的james otieno odek先生做的报告是“矛盾的和谐－商标与地理标志”。他认为地理名称用于产品时涉及三个问题，第一是对地理错误的或误导性的表述，第二个是将地理标志注册为商标，第三是把地理标志淡化成了通用名称。他说，解决错误描述的问题不是概念上的难题而是应用方面的问题，因为每个国家在这方面都会有不同的标准。它可以通过反不正当竞争法、广告、证明商标或者禁止他人使用同一个名称的特别条款等方法来解决。

由于地理标志在产品营销中的使用，确定商标与地理标志之间的关系对一个国家或国际的管理很重要。地理名称与商标有很多相同的地方，因为有地理意义的文字和符号在产品营销中使用很多(比如瑞士表，法国香槟、哥伦比亚咖啡等)，这些地理名称应用到产品的时候就表明了它的产地、一定的产品品质和所标示的这个地理区域特点。从美国、德国、法国和意大利的法律规定来看，通常情况下一个名称仅仅是个地理名字是不大可能注册为商标的，它必须在目前涉及这类商品的相关社会阶层的意向中有优势或者可能这种联系在将来会合理地建立起来。

地理标志所提供的保护解决三个问题，1，地区的产品制造商使用和控制地理名称用作原产地的权利；2，禁止将地理名称用于那些并不是出自该地理位置或者区域的产品；3，当一个人使用一个地理名称作为其商标的一部分的时候，或一个集团在寻求使用同一个地理名称作为原产地的名称，或其他希望使用这个地理名称作为通用名称而产生的冲突。

保护地理标志和商标的重要原因是它们可以促进和提高消费者的决定能力并激励企业生产出令人满意的优质产品。地理标志在市场中的作用有：1，由集体组织控制权利并与证明和集体商标一起分享；2，承担教育的角色，告知消费者产品的来源和品质；3，保护制造商不受盗版和不公平竞争的侵犯，以便鼓励对地方产品的生产性投资；4，帮助促进并形成丰富的值得保留并引起人们对传统及当地饮食兴趣的文化遗产；5，可作为使农业产品多样化、促进某些特色产品有利于农村经济的工具。

商标与地理标志之间的矛盾之一是二者在涉及同一产品时是否可以同时存在。trips协议在第22条（3）款中允许通常情况下地理名称作为商标进行注册，在第23条（2）款中对葡萄酒和烈酒作了特殊规定。如果葡萄酒和烈酒不是起源于这个地理名称，那么包含这个地理名称的商标就会被拒绝注册。对于其他商品来讲，如果此商品不是起源于这个商标暗示的这个区域，但会使公众错误地认为的，这种包含地理标志的商标不会给予注册。trips协定采纳了美国关于地理名称具有“第二层含义”可以注册为商标的做法，使得商标的注册取决于公众的理解力。然而对葡萄酒和烈酒只要不是来源于该原产地，不论对公众欺骗的程度，都不予注册。trips协定第25条5款的规定保留了现有商标的现状，规定不侵害trips 协定生效之前或该起源国保护地理标志的法规生效之前已经善意注册的商标或使用该商标的资格及有效性。

来自美国的frank fuguo chen先生做的报告是“品牌的估价”。他说，品牌是一种特殊的无形资产，在很多公司里，品牌甚至是最重要的资产，因为品牌具有着巨大的经济影响。他影响客户、员工、投资人以及政府权威的选择。而这种选择足以影响到商业的成功和股东价值的创造。现在，即使是非盈利的组织也开始采用品牌，把它作为是获得捐助、赞助和志愿者的关键优势。

一些品牌展示出令人惊异的持久性。世界最具有价值的品牌－可口可乐，已经有了超过118年的历史，大部分世界著名的品牌都已经有超过60年的历史。麦当劳的品牌占股东价值的70％；可口可乐就这一个品牌就占可口可乐公司股票市场价值的51％,当然还不包括该公司的雪碧和芬达等其他品牌。目前，领先公司都把管理力量放在它的无形资产上面。例如，福特汽车公司在投资上已经开始降低有形资产，加大了无形资产。

世界对无形资产价值的逐渐认识是随着股票市场价值在兼并和认购中迅猛增长的溢价以及公司帐面价值和股票市场价值差距的不断扩大而产生的，在20世纪的最后25年里，市场从有形资产是商业价值的主要来源的认识转变为了对无形资产的重视。总的来说，商业价值的主要内容来自无形资产。然而，无形资产的具体价值还是不好量化。品牌、技术、专利和人才一直是公司成功的关键，但很难定价。

从20世纪80年代后期开始，品牌作为可识别的无形资产的价值开始计入到认购公司的资产负债表中。今天的许多公司如gucci、prada、lvmh等，都已经在资产负债表中确认了他们收购品牌的价值。一些公司已经通过提供以前的品牌价值和使用品牌价值作为财务业绩指数。

就会计标准来讲，英国、澳大利亚和新西兰已经在允许认购的品牌进入资产负债表和提供具体处理所获得的商誉方面走到了前列，1999年英国会计准则委员会出台了关于资产负债表中如何处理所获得商誉问题的frs10和frs11规定。国际会计准则委员会模仿英国的做法出台了ias38。2002年美国会计师准则委员会放弃了合并会计出台了fasb141和fasb142。所有这些会计准则的主要规定是，并购获得的商誉需要在资产负债表中资本化，并根据其使用寿命来进行分摊。不过无形资产入品牌，可以拥有无限期的寿命，它不用分摊。但公司需要进行年度与减值抽查，如果减值价值与原始价值相同或高于原始价值，资产负债表中的资产价值保持不变。如果减值价值低很多，则资产价值就需要被认为是该较低值。此外，推荐了估价方法即现金流量和市场价值法。

现在对品牌设定一个单独价值的理念已经广泛接受。与股票、债券、房地产等其他评估不同的是，品牌评估没有一个能够提供可比价格的真实市场，所以，为了获得一个权威和有效的方法，必须开发许多品牌评估模式，大概有两类，属于基于研究的品牌权益评估（这是通过消费者调研评估品牌相对业绩，这种模式对品牌不产生财务价值而是通过对品牌的业绩来衡量消费者的行为和态度）和纯粹财务上的方法。

我们对品牌收益指标的理解对于评估品牌的财务价值非常重要，这是基于一个成功的品牌来衡量消费者购买行为的关键。然而，这些指数必须放到同一个经济模式下，否则，对于品牌的经济价值的评估会不充分。

品牌估价是一个获取品牌当前价值和未来价值的有效过程。要得到一个品牌的综合价值，采取五个步骤：首先是细分市场，品牌影响客户的选择，但是这种影响的变化则取决于品牌所处的市场，所以要将市场按照一定的条件划分为不交叉的各部分，在每个细分的部分进行品牌估价，总额则构成该品牌的价值总额。其次进行财务分析，辨认和预测收入和收益，这个从概念上将类似于经济效益，其中无形资产收益被定为品牌收入而不是运营成本。第三是需求分析，品牌收益的计算通过无形资产收益乘以品牌指数得出。第四是竞争基准，就是决定竞争中品牌的优势和劣势，推算出具体的品牌贴现率。第五就是品牌价值的计算，它是预期品牌收益的净现值，可以预测市场、确定和评估公关宣传预算、计算品牌投资的回报、跟踪品牌价值管理以及判断新市场或未开发市场的机率。

自1988年以来，品牌估价的应用范围就极大地扩大了，已经在大部分战略市场和财务决策中使用。然而，品牌的管理还是落后于有形财产的管理。

随着全球竞争变得更加激烈，许多竞争优势，如技术优势等变得更加短暂，品牌会进一步提升股东价值，它是能够提供长期竞争优势的屈指可数的财产。

（未完待续）