港迪士尼乐园9月12日就要开园迎接超大流量的国内游客，然而“迪士尼.cn”这个本应该属于迪士尼乐园的中文域名仍然指向到一家汽车销售公司主页。

    世界五百强中文域名保护漏洞百出

    近日有读者致电本报说，香港迪士尼乐园9月12日就要开园迎接超大流量的国内游客，然而“迪士尼.cn”这个本应该属于迪士尼乐园的中文域名仍然指向到一家汽车销售公司主页。

    不仅如此，除“米老鼠.cn”属于迪士尼北京代表处拥有之外，连 “唐老鸭”、“白雪公主”、“维尼熊”、“果菲狗”等多个迪士尼标志性卡通形象的中文域名也都被抢注一空!

    从2004年以来迟迟没有尘埃落定的迪士尼的“中文域名争夺案”一直困扰着迪士尼进一步发展，特别是在迪士尼准备在北京、深圳再开两家乐园的大背景下，中文域名案所凸显出迪士尼在品牌保护上的不足更是直接影响到迪士尼的开疆辟土计划。

    目前中国网民规模超过一亿，中文是互联网上的第二大语言，全球有超过1.3亿的网民使用中文上网。庞大网民规模的背后是对中文域名的强烈需求。中文域名也是国家积极推进的新一代互联网地址，使用中文域名必然会是一大趋势。因此，对于任何有志于在中国发展的企业来说，中文域名的注册是绝对不可以忽视的。

    为了争夺回属于自己的域名，迪士尼一直都没有放弃努力，积极申请通过仲裁等手段将其讨回，尤其是希望能赶在香港迪士尼乐园开园前。据业内人士分析，迪士尼欲争回“迪士尼.cn”的胜算当然不少，但需付出较大的财力和人力。即使能够争回，已经造成的品牌损失也是难以挽回的。

    同时，记者在多方走访中发现一个更让人不得不思考的事实，那就是很多同迪士尼一样同属于世界500强的企业也有同样的问题:据相关人士透露，在已进入和即将进入中国市场的世界500强企业中，有50%以上的企业尚未注册方便中国用户使用的中文网络门牌-中文域名。在500强的前100家中，只有24家注册相关中文域名并进行了保护，53家企业尚未注册，另有23家企业的中文域名出现了不同程度的被抢注现象。

    对此，相关专家明确表达出对部分企业网络品牌保护现状的担忧。专家认为，不管是国外公司还是国内公司，在中国都自然会把用中文命名的企业或产品品牌作为推广重点。中文域名不需要将品牌意译或音译成英文字符即可用作互联网地址，消除任何乱用品牌的现象，使企业能够更加有效地用顾客喜爱的中文语言进入目标市场。而在作为互联网标识的域名使用上，如果商家舍弃耳熟能详的中文品牌而用英文时，无疑会使品牌价值大打折扣。另外一个有意义和容易记忆的中文域名能为一个企业或组织建立良好的外在形象，在宣传品牌、推广产品等方面有着极高的价值。

    截止记者发稿日，迪士尼向香港国际仲裁中心提出的域名争议申请，结果还在等待中。有业内人士估计，迪士尼想在香港迪士尼乐园开园之前夺回“迪士尼.cn”的希望基本已不可能。对此业界专家指出，既然企业愿意花巨大的物力、人力去塑造一个品牌，那么仅仅因为在注册中文域名上失掉先机而伤害了自己苦苦经营的品牌，无论如何不是明智的行为。

    专家同时也提醒国内企业趁早注册中文域名。专家表示国内企业还存在“中文域名无关紧要，等到用时再说，不必急着凑热闹”，或自认为“企业牌子老、实力强”的认识误区，这些企业很可能未能及时注册中文域名，网络品牌保护上留下漏洞。