中国国际名牌协会会长　解艾兰

    一、中国品牌企业与世界品牌在国际市场占有率方面的差距
    根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3％，但市场占有率却高达40％，销售额超过50％。而与此相对应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20％，自主品牌出口额在全国出口总额中的比重不足10％。在全球100个最有价值品牌的企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50％以上，在中国即使像海尔，2003年的海外销售额不到10亿美元，只占其销售额10％左右。
    二、在知识产权保护方面与国际知名品牌企业的差距
    据报道，2004年是中国遭遇反倾销最多的一年，涉及包括纺织、家电、打火机等重要出口行业，在知识产权方面：商标抢注、专利侵权等坏消息不断。中国企业在知识产权方面到底与国外知名品牌企业有何差距呢？
    国际知名品牌企业在保护知识产权方面的特点：1．依托自身或联盟资源优势进行大规模的技术创新，获取尽可能多的专利。2．以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营。3．专利战略与经营战略互相配合，为跨国公司市场战略目标服务。反之中国企业在知识产权保护方面，由于技术力量薄弱，研发水平低，企业在保护知识产权方面意识淡薄，没有建立相应的联盟组织等等，导致中国企业在知识产权保护方面要交更多的学费。而知识产权保护的直接体现就是品牌的价值，一个良好的品牌，不仅仅需要去创建它，也需要精心地去保护它，最有力的保障就是对知识产权的保护。
    三、品牌营销和品牌建设方面的差距
    美国营销专家挪利拉（larry　light）在分析21世纪的营销趋势时曾经说过：“未来的营销将是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。此一概念极为重要，因为它是有关如何发展、强化、防卫与管理业务的一种远景……拥有市场比拥有工厂重要多了。而惟一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。”国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，保持品牌年轻化的状态。在中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家，只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却不够。